一個可能的數位音樂行銷平台？(二) 【IT碎碎唸】

有一好，沒兩好

缺 點當然是有的，而且感覺還頗為致命，其中「音質」是個很大的挑戰。可能是為了因應網路傳輸的需求而有所調整，雖然並不會有明顯的停頓現象，但在音質方面就 顯得不太理想，至少對我而言是如此。另外資料庫是否完整也是個挑戰，畢竟興致沖沖的搜尋卻又敗興而歸是一種很不舒服的感覺。最後一個致命的挑戰就是「可攜 性」了。

要可攜就必須要下載到device裡頭，這樣一來又要面對討人厭的DRM，還要面對計價的問題，於是又回到P2P平台與線上商店所遭遇到的窘境。那是不是可以藉由行動裝置(手機、WLAN終端)來實現呢？這讓我想到以前也有手機系統商提供線上卡拉OK的服務，好像也沒再出現過了。可連線的行動裝置可能是個解決方案，但可能只是個可期待的「願景」。因為要面對的問題可能更多了，像是行動連線的頻寬、信號接收範圍與計價方式等，想想，還是算了。

所以，可攜，我還是選擇我的Shuffle。

另類行銷的可能性

結合行銷，KKBOX-like的平台或許可成為一個數位音樂行銷平台的candidate。為什麼這樣說呢？先前曾有人提出音樂產業應該因應網路的性質改變他們的行銷模式，也就是整張專輯銷售模式與計價方式，但似乎是無疾而終。KKBOX-like的平台或許可以成為一個新模式的開始。

現在已經有越來越多的音樂在網路上提供試聽的服務，但這樣的服務要不就是音質不好，要不就是只有其中幾首，更糟的是根本聽不到完整的歌曲！KKBOX-like在這裡應該可以扮演試聽仲介的角色，而且最好還可以提供數位音樂或是實體專輯購買的服務。(就先不要管「必要的惡」了…)

此外，這樣的平台也可以為小眾音樂創作者或是新興創作者提供一個發表作品的機會。唱片公司也可以藉此進行bundle行銷，或是增加新人的曝光機會。如果可以的話還可以仿效「贊助廣告連結」，「你聽，就給你使用點數！」。嗯…我喜歡這樣的方式。

總之，實在是有很多行銷管道，很多具體實現的可能性。當然，這都是我一個人在講。(好像有點一廂情願了…)

智慧財產的挑戰

說了那麼多，最後要再提提智財(IP)的問題。因為我是「訂閱」這樣的音樂服務，如果進行側錄會不會有法律問題？如果我在我的店裡與客人分享我訂閱的音樂服務是否侵害版權？這樣的線上音樂訂閱服務跟廣播的使用有沒有不同？我想，這些都是需要思考的。

Final

總之，上面的東西全都是我的幻想。目前雖不滿意音質，但還是多少會用，畢竟方便多了。

在移動的狀態下，我還是鍾於我的Shuffle，雖然她有惱人的DRM限制。

只是，回頭想想…我有必要無時不刻都必須有音樂陪伴嗎？

附記

※ 他們家找不到Suede、Gun n’ Roses跟阿姆！但是有Slash，很棒。

※ 你可以在線上申請試用會員，先玩玩看。本來要賣我Shuffle的著名電子商務網站也有提供試用服務，如果你有買東西的話…